任何一個葡萄酒重要產(chǎn)區(qū)都不可能漏掉中國市場。
據(jù)國際葡萄酒與烈酒展覽會組織數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國人葡萄酒消費量達1.56億箱（每箱9升裝），超過英國，躋身全球前五。和波爾多酒商賺得盆缽體滿的境況相比，法國葡萄酒第二大法定產(chǎn)區(qū)——羅訥河谷也不甘落后，近日透露9月將在北京、上海、青島密集舉辦專業(yè)推廣活動。
銷售額決定市場策略的重心。僅2011年，羅訥河谷在中國內(nèi)地營業(yè)額增長就達130％，將1243萬歐元收入囊中。在亞洲，中國首次超過日本，成為羅訥河谷在該地區(qū)的第一大出口國。
不過，根據(jù)法國海關(guān)數(shù)據(jù)，在去年出口中國的法國葡萄酒中，波爾多占據(jù)了多達76.3％的市場份額；朗格多克地區(qū)緊隨其后，占10.2％；羅訥河谷僅占4.9％，位列第三。
事實上，羅訥河谷是中國進口葡萄酒市場上的“后進者”。2009年，當(dāng)中國企業(yè)家已經(jīng)開始跨洋收購波爾多酒莊的同時，羅訥河谷的酒商才借助行業(yè)協(xié)會的集體力量高調(diào)進軍中國市場，此前更多的是個別企業(yè)的零星行為。
和歐洲金融危機引起的經(jīng)濟不景氣相反，羅訥河谷大舉進入中國的幾年，正是內(nèi)地葡萄酒市場井噴的好年景。羅訥河谷近五年銷量的年均增速都在100％以上。當(dāng)然，羅訥河谷并不是中國市場的唯一受益者。
“中國市場很有吸引力，但是我們不希望和波爾多競爭，我們尋求自己的發(fā)展道路，更貼近普通大眾的消費�！绷_訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒行業(yè)協(xié)會媒體經(jīng)理李露蘭告訴記者。
然而，面對中國市場的潛力，不是所有人都表現(xiàn)出踴躍的態(tài)度。身兼羅訥河谷法定產(chǎn)區(qū)葡萄酒行業(yè)協(xié)會副主席和羅訥河谷最大合作酒窖主席的菲利普·普拉圖相當(dāng)“慢熱”。他認為一方面中國市場太大，一方面中國紅酒進口商數(shù)目太多，導(dǎo)致進口葡萄酒行業(yè)魚龍混雜。所以，對中國市場還停留在研究階段。
“在中國，我們希望葡萄酒不僅被當(dāng)做一種快速消費品，它還是一種文化。要通過培育消費者和潛在消費者，來實現(xiàn)對葡萄酒的理性認知�！崩盥短m說。