摘要：據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，去年開(kāi)始禁酒令的實(shí)施，讓處于高速發(fā)展中的白酒產(chǎn)業(yè)徹底冷卻下來(lái)，與白酒處境相反的是，近10年進(jìn)口葡萄酒得到了迅猛發(fā)展。中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量從2002年的3057萬(wàn)升一路飆升至2012年的3.9億升，漲了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消費(fèi)群體接受。
自從去年“禁酒令”實(shí)施以來(lái)，酒類銷售進(jìn)入了一個(gè)“寒冬期”。然而，最近一段時(shí)間，進(jìn)口葡萄酒的銷售反倒越來(lái)越火，購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的顧客日漸增多。葡萄酒逆勢(shì)上揚(yáng)，這是什么原因?對(duì)此，記者進(jìn)行了一番調(diào)查。
進(jìn)口葡萄酒身價(jià)不再高高在上
對(duì)此，我們簡(jiǎn)單調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，在一些大型超市里進(jìn)口葡萄酒確實(shí)隨處可見(jiàn)，大有與國(guó)產(chǎn)葡萄酒分庭抗禮的趨勢(shì)。價(jià)格便宜的一瓶100多元，貴一點(diǎn)的要四五百元。一名超市工作人員表示，現(xiàn)在買(mǎi)進(jìn)口葡萄酒的顧客越來(lái)越多。
“現(xiàn)在的進(jìn)口葡萄酒確實(shí)越來(lái)越多，而且價(jià)格也越來(lái)越親民，比如一瓶法國(guó)原瓶進(jìn)口中端葡萄酒，也不過(guò)一兩百元錢(qián)，而國(guó)產(chǎn)的長(zhǎng)城、張?jiān)５绕咸丫频母叨朔N類，也要賣(mài)這個(gè)價(jià)。很多消費(fèi)者覺(jué)得，同等價(jià)格買(mǎi)國(guó)產(chǎn)貨，不如買(mǎi)進(jìn)口貨�！币晃怀泄ぷ魅藛T說(shuō)。
記者發(fā)現(xiàn)，一些高端國(guó)內(nèi)品牌葡萄酒的禮盒裝價(jià)格，也高達(dá)三四百元，甚至超過(guò)了進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格。如此一來(lái)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。一名超市負(fù)責(zé)人介紹，早在今年七八月份，葡萄酒市場(chǎng)就已經(jīng)出現(xiàn)回暖。中秋節(jié)銷量已經(jīng)有很大起色，估計(jì)增長(zhǎng)30%，預(yù)計(jì)到2014年春節(jié)，葡萄酒銷量會(huì)出現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。到年底，他們打算搞一些葡萄酒促銷的活動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步刺激葡萄酒銷售。
酒類電商平臺(tái)網(wǎng)購(gòu)葡萄酒漸俏
實(shí)體店葡萄酒貨架上的變化顯而易見(jiàn)，線上的進(jìn)口葡萄酒銷售也如火如荼。許多顧客不太敢在淘寶網(wǎng)買(mǎi)酒，于是，近幾年網(wǎng)上冒出了好幾家專業(yè)酒類電商平臺(tái)。過(guò)去的“雙11”，這些酒類電商大打“價(jià)格戰(zhàn)”，推出了多款19元、29元的進(jìn)口葡萄酒，甚至還有“1元秒殺”活動(dòng)。
根據(jù)也買(mǎi)酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)、品尚紅酒網(wǎng)、酒美網(wǎng)等國(guó)內(nèi)排名靠前的葡萄酒電商銷售平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，今年以來(lái)國(guó)內(nèi)幾大酒類電商的銷售增幅達(dá)三成以上。記者在酒仙網(wǎng)上看到，許多進(jìn)口葡萄酒的活動(dòng)特價(jià)僅售幾十元，銷量不小。在網(wǎng)上銷得好的葡萄酒，主要在60～400元的價(jià)位區(qū)間。
分析認(rèn)為，現(xiàn)在葡萄酒網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)者基本上是以個(gè)人消費(fèi)為主，個(gè)人消費(fèi)在穩(wěn)步增長(zhǎng)。進(jìn)口葡萄酒價(jià)格親民是主要原因，幾年前虛高的價(jià)格泡沫已擠破。
來(lái)自電商的數(shù)據(jù)，也印證了這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示：個(gè)人消費(fèi)者大概占到90%，這與行業(yè)依靠團(tuán)購(gòu)、單位消費(fèi)是完全不同的消費(fèi)群。由于網(wǎng)購(gòu)直面消費(fèi)者、加上后“三公”消費(fèi)環(huán)境影響，不少酒類電商的銷量反而比去年有不同程度上漲。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，去年開(kāi)始禁酒令的實(shí)施，讓處于高速發(fā)展中的白酒產(chǎn)業(yè)徹底冷卻下來(lái)，白酒政務(wù)、團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的下滑，直接影響整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，白酒的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間被擠兌。而與白酒處境相反的是，近10年進(jìn)口葡萄酒得到了迅猛發(fā)展。中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量從2002年的3057萬(wàn)升一路飆升至2012年的3.9億升，漲了12倍，葡萄酒正在被更多的普通消費(fèi)群體接受。不過(guò)，關(guān)注度和受歡迎程度的提高，也讓消費(fèi)者在選擇葡萄酒時(shí)產(chǎn)生了摸不著頭腦、挑花了眼的狀況。
