2013年度的國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，首次遭遇到慘淡經(jīng)營(yíng)的局面，而對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題更加嚴(yán)重。而在限制“三公消費(fèi)”、進(jìn)口葡萄酒品牌大量“入侵”的局面下，2014年度的葡萄酒市場(chǎng)將走向何方？
中低端產(chǎn)品成為熱點(diǎn)
2013年，限制“三公消費(fèi)”不只在白酒市場(chǎng)引發(fā)震蕩，更對(duì)葡萄酒市場(chǎng)形成沖擊。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)葡萄酒高端品類(lèi)紛紛落敗，銷(xiāo)量大幅下滑。實(shí)際上，這種結(jié)構(gòu)上的調(diào)整在2014年度仍會(huì)繼續(xù)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，2014年度的葡萄酒市場(chǎng)，將會(huì)是中低端價(jià)位產(chǎn)品的天下。
其實(shí)，從2014年1月份部分區(qū)域市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，中低端價(jià)位的產(chǎn)品銷(xiāo)量驚人，與下滑的高端品類(lèi)形成了鮮明對(duì)比。
據(jù)業(yè)界人士介紹，中低端價(jià)位葡萄酒的市場(chǎng)份額占比超過(guò)50%。
實(shí)際上，在發(fā)力中低端市場(chǎng)的大形勢(shì)下，不只是外來(lái)葡萄酒品紛紛涌入該領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)葡萄酒也開(kāi)始重視中低端價(jià)位葡萄酒的開(kāi)發(fā)。
國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)艱難調(diào)整
比之2013年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的2014年或許仍將十分艱難，而2013年的慘淡也促使國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始深入調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。
業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒而言，其遭遇到的沖擊是多方面的，首先是宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨緩所帶來(lái)的需求下降，其次是2012年下半年以來(lái)限制“三公消費(fèi)”的沖擊，部分依賴高端產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)企業(yè)面臨困境，銷(xiāo)售大幅下滑，遭遇到了如同白酒行業(yè)一樣的問(wèn)題。
但與白酒行業(yè)不同的是，對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)帶來(lái)最大沖擊的則在于洋品牌的大規(guī)模進(jìn)入。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，過(guò)去數(shù)年來(lái)中國(guó)葡萄酒消費(fèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭，這帶動(dòng)了外國(guó)葡萄酒品牌的大量進(jìn)入。但隨著市場(chǎng)遇冷，不少進(jìn)口酒商出現(xiàn)了大量的庫(kù)存積壓。為緩解現(xiàn)金流的壓力，他們紛紛壓縮利潤(rùn)空間，降低價(jià)格出售進(jìn)口葡萄酒，這在一定程度上與國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)生了直接的競(jìng)爭(zhēng)。
此外，進(jìn)口葡萄酒具有天然的品牌優(yōu)勢(shì)，其對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)沖擊在處于高價(jià)位段時(shí)已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。隨著葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅的降低，中低端進(jìn)口葡萄酒加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其性價(jià)比也更高，這就加速了對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒消費(fèi)需求的沖擊。
業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口葡萄酒在品質(zhì)、性價(jià)比、品牌號(hào)召力、消費(fèi)者培育等多方面均力壓國(guó)產(chǎn)葡萄酒。國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)期增速約為15%，2013年受政策及進(jìn)口酒沖擊，中低端增長(zhǎng)約10%，高端酒出現(xiàn)大幅下滑。葡萄酒消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)低，更注重性價(jià)比，未來(lái)幾年進(jìn)口酒沖擊將對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒有較大影響。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)高端酒市場(chǎng)低迷，讓不少國(guó)外的葡萄酒商都瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)的中低端葡萄酒市場(chǎng)。據(jù)了解，受進(jìn)口葡萄酒低價(jià)策略的影響，國(guó)產(chǎn)葡萄酒價(jià)格也有所松動(dòng)。但由于國(guó)產(chǎn)葡萄酒的利潤(rùn)空間并不大，故而降價(jià)空間有限。隨著上海自貿(mào)區(qū)的成立，預(yù)計(jì)今后進(jìn)口葡萄酒還將進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)。